Jurgen Wondergem: Gasten nemen geen genoegen meer met massage of hammam

Nieuwe luxe: gezondheid die je voelt

Er is een stille revolutie gaande in de hotellerie. Luxe is niet langer slechts een suite met marmeren badkamer, champagne op ijs of een infinity pool met uitzicht op zee. De nieuwe luxe is onzichtbaar, maar voelbaar tot in je vezels: gezondheid. Het is een verschuiving die niet van de ene op de andere dag plaatsvond, maar die in de afgelopen jaren gestaag terrein won – gevoed door een wereldwijde herwaardering van welzijn en levenskwaliteit.

Wie vandaag een toonaangevend resort bezoekt, wil méér dan ontspanning. Wellness is booming, maar de hedendaagse gast neemt geen genoegen meer met een standaardmassage of hammamritueel. Ze willen opladen, hun lichaam versterken, hun geest scherpen. Ze willen leven met een hoofdletter L; en hotels die dat begrijpen, zijn de winnaars van morgen. Ze zoeken beleving met inhoud, waarbij de tijd die ze investeren in een verblijf daadwerkelijk rendeert in hun gezondheid.

De cijfers spreken voor zich. De wellness-industrie groeit wereldwijd met ruim 10% per jaar. Wellnesstoerisme is hard op weg de grens van één miljard dollar te overschrijden. En het aanbod groeit mee: van IV-therapie en volledige lichaamsscans tot gepersonaliseerde herstelprogramma’s, slaapcoaching, ademhalings-sessies en stressmanagement. Het is preventie, prestatie en persoonlijke groei in één – verpakt in een inspirerende reiservaring die net zo memorabel is als een bijzondere culinaire avond of een spectaculair uitzicht.

Sporten én herstellen

Ik zie het dagelijks in het Royal Mougins Golf Resort, ons viersterrenresort aan de Franse Rivièra. Onze gasten willen sporten én herstellen, culinair genieten én detoxen, presteren én opladen. Ze leven bewust, koesteren hun tijd en verwachten dat wij hen helpen het maximale eruit te halen. Dat vraagt om visie, durf en het vermogen om tradities te combineren met innovatie.

Daarom zetten wij nu de volgende stap: een luxe, deels-medische Health Spa. Geen gimmick, geen trendvolger, maar het kloppende hart van een leefstijlbestemming waar golf, wellness en gezondheidswetenschap elkaar versterken. We laten ons inspireren door pioniers in Italië en Oostenrijk, waar medische expertise hand in hand gaat met natuurlijke elegantie. Denk aan fysiotherapie in combinatie met golfanalyse, herstelgerichte fitness, slaapverbetering en stressreductie – alles onder begeleiding van professionals die begrijpen dat welzijn maatwerk is.

Luxe zit niet in service of servies

Voor mij is dit ook persoonlijk. Na ruim dertig jaar werken in hotels en resorts over de hele wereld, weet ik dat luxe niet zit in het servies of de suite, maar in de zorg die je voelt. De momenten waarop een gast zegt: “Ik voel me beter dan toen ik hier kwam.” Dát is de kern. Het zijn die oprechte, bijna intieme momenten van transformatie die het verschil maken tussen een gewoon verblijf en een ervaring die je leven verrijkt.

Échte luxe is niet wat je bezit, maar hoe goed je je voelt. In een wereld die steeds sneller draait, worden rust en zelfzorg schaars – en dus kostbaar. Onze ambitie? Dat gasten straks vertrekken met meer energie, een scherper hoofd en een gezonder lichaam dan waarmee ze kwamen. Dat ze niet alleen foto’s meenemen als herinnering, maar ook een nieuwe standaard voor hoe ze willen leven.

Dat is geen belofte van luxe. Dat ís luxe.