Van kamer naar canvas

Hoe hoteliers gasten verleiden tot buiten slapen…

Een hotelkamer alleen is tegenwoordig niet altijd meer genoeg. Steeds meer gasten – óók de zakelijke reiziger of de iets meer vermogende vakantieganger – zijn op zoek naar iets bijzonders. Iets om over na te praten. Een verhaal, een ervaring, het liefst in de buitenlucht, mét beleving. Luxe glamping sluit daar naadloos op aan en biedt een waardevolle kans voor de hotelbranche. Het stelt hoteliers in staat om de gastbeleving letterlijk én figuurlijk naar buiten uit te breiden.

Waarom zou je je gasten niet laten kiezen tussen een klassieke hotelkamer of een stijlvolle safaritent, een design cabin of een dometent met uitzicht op de sterrenhemel? Helemaal als die glamping-unit zich op hetzelfde terrein bevindt, dezelfde kwaliteit en service biedt, maar wél een totaal andere ervaring toevoegt.

Glamping als onderdeel van een hotelconcept kent drie grote voordelen:

1. Beleving die verrast

Buiten slapen, maar dan comfortabel: eigen sanitair, een goed bed en hotelservice op aanvraag. Het is nét buiten de comfortzone, op een manier die juist vertrouwd aanvoelt. Denk aan roomservice bij je tent, yoga op het gras of een goed gesprek bij het kampvuur. Dit soort momenten blijven hangen.

2. Nieuwe doelgroepen aantrekken

Met glamping trek je niet alleen de reguliere hotelgast aan, maar ook jonge stellen, milieubewuste gezinnen, creatieve professionals en bedrijven op zoek naar inspiratie. Je biedt iets dat afwijkt van het standaardaanbod – zonder concessies te doen aan kwaliteit.

3. Flexibel én seizoensverlengend

Veel glampingoplossingen zijn tijdelijk of modulair inzetbaar. Perfect voor piekperiodes, pop-up ervaringen of arrangementen rond seizoensevents, retraites of zakelijke strategiesessies. Je kunt als hotelier dus makkelijker inspelen op wisselende vraag en aanbod.

Maar: glamping vraagt ook om een helder verhaal. Een identiteit die verder gaat dan ‘goede bedden op een mooie plek’. Want zonder visie is een safaritent slechts een extra kamer – buiten, met doek. Zoals Matthew Pollard zegt: “The story is the heart of the sale.”

Tijdens mijn gesprek met Caro van Eekelen voor de podcast Leisuretalk werd dat opnieuw duidelijk. Caro is managing director van blooming, een inspirerend bedrijf in Bergen met onder meer het blooming hotel, landgoed Het Hof, restaurant Zandhoeve en strandpaviljoen Soul Beach.

bloomıng (inderdaad zonder hoofdletter én zonder punt op de i – “want die zetten we er graag samen met onze gasten op,” aldus Caro) is een plek waar alles klopt. Geen losse locaties, maar één merk met een ziel. Een plek waar je als gast én als mens tot bloei komt.

En dát is ook de kracht van glamping – mits je het goed doet. Niet als los ‘hip’ projectje, maar als logisch verlengstuk van je merk. Of je nu een aantal luxe tenten plaatst op je terrein, een glamping pop-up organiseert of een buitenverblijf toevoegt onder jouw branding: zorg dat het past bij wie je bent en wat je wilt uitstralen.

De gast van vandaag zoekt geen plek om alleen te slapen, maar een ervaring die blijft hangen. Iets wat je voelt, onthoudt en doorvertelt. Binnen of buiten – als het maar klopt.

Interessant is dat ook investeerders de waarde van dit concept onderkennen. Zo haalde het boekingsplatform Glampings.com, dé plek voor luxe kampeerervaringen, recent nog 1,1 miljoen euro op om verder te groeien. Hotels kunnen hier echt het verschil maken en meeprofiteren van de groei die glamping de komende jaren ongetwijfeld nog gaat doormaken.