Nieuwe reizigers en bestemmingen geven het Europese toerisme in 2036 een heel ander gezicht, blijkt uit nieuw Accor-rapport

Nieuwe reizigers, nieuwe bestemmingen en een veranderende vraag geven de Europese toerismemarkt de komende tien jaar een ander gezicht. Dat blijkt uit een nieuw rapport van Accor, een wereldwijd toonaangevende hospitalitygroep.

Het rapport is gebaseerd op prognoses die Accor liet opstellen door het internationaal toonaangevende economische onderzoeksbureau Tourism Economics. Volgens het rapport groeit de vraag naar toeristische accommodatie in Europa de komende tien jaar met 32 procent. Dat komt neer op ruim 1,6 miljard extra overnachtingen per jaar.

Die groei komt vooral van internationale reizigers. Het aantal internationale overnachtingen stijgt tussen 2026 en 2036 naar verwachting met 42 procent, tegenover 24 procent bij binnenlandse reizen. Dat levert in Europa zo’n miljard extra internationale overnachtingen per jaar op. Volgens het rapport zorgen de groeiende wereldwijde welvaart, de toenemende internationale mobiliteit, betere verbindingen en blijvende investeringen in toeristische infrastructuur er samen voor dat steeds meer internationale reizigers naar bestemmingen in heel Europa komen, ook ver buiten de bekende toeristische trekpleisters.

Sterke groei uit Azië, het Midden-Oosten en Centraal- en Oost-Europa

Reizen binnen Europa blijven de basis van de Europese toerismesector. In 2036 komt naar verwachting ruim driekwart (77 procent) van de internationale bezoekers uit Europa zelf.

Wel wijst het rapport op een snelle groei vanuit opkomende Europese herkomstmarkten. Het aantal bezoekers uit deze landen neemt de komende tien jaar naar verwachting met 52 procent toe, tegenover 34 procent uit West-Europa. Georgië (+123 procent), Moldavië (+107 procent) en Armenië (+76 procent) behoren tot de snelst groeiende markten. Ook het aantal bezoekers van buiten Europa neemt naar verwachting flink toe. Het aantal bezoekers uit het Midden-Oosten groeit de komende tien jaar met 93 procent en uit Azië-Pacific met 88 procent, nu de welvaart wereldwijd stijgt en steeds meer consumenten internationaal gaan reizen. Van de grote herkomstmarkten buiten Europa laten vooral China (+138 procent) en Zuid-Korea (+121 procent) een sterke groei zien.

Groei buiten de gebaande paden

Gevestigde bestemmingen als Spanje, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk blijven dominant, veerkrachtig en populair. De vijf grootste bestemmingslanden zijn in 2036 naar verwachting samen goed voor meer dan de helft van alle internationale overnachtingen. Toch vindt een deel van de sterkste groei volgens het rapport plaats buiten de traditionele toeristische trekpleisters van Europa. Zo groeit het internationale toerisme in Centraal- en Oost-Europa, de Baltische staten en delen van de Balkan naar verwachting een stuk sneller dan gemiddeld in Europa. Deze bestemmingen profiteren van steeds betere verbindingen en van de behoefte van reizigers aan nieuwe, betaalbare reiservaringen. Dat biedt investeerders, projectontwikkelaars en hoteleigenaren de kans om in een vroeg stadium in te stappen in markten waar het toerisme zich nog volop ontwikkelt.

Kansen voor het budgetsegment

Volgens het rapport liggen er grote kansen voor het budgetsegment, nu internationaal reizen bereikbaar wordt voor een bredere en diversere groep consumenten. Veel van deze nieuwe reizigers vertrouwen op bekende budgetmerken wanneer ze hun weg zoeken in onbekende steden, talen en boekingssystemen. Dat geldt zowel voor bezoekers uit snelgroeiende herkomstmarkten buiten Europa, zoals China en India, als voor reizigers uit opkomende Europese economieën met stijgende inkomens en steeds betere verbindingen.

“Europa blijft dankzij zijn enorme diversiteit de meest geliefde bestemming ter wereld. De hospitalitybranche heeft alle reden om met vertrouwen naar de toekomst te kijken. Weinig plekken bieden zo’n rijke mix van culturen, landschappen, steden, kusten, erfgoed, eten en ervaringen, en dat binnen zo’n goed verbonden en bereikbaar gebied. “Gevestigde toeristische markten blijven het goed doen, maar de groei van het komende decennium wordt bepaald door nieuwe reizigers, nieuwe bestemmingen en nieuwe vraagpatronen, nu reizigers op zoek gaan naar andere plekken en ervaringen. De bedrijven die deze verschuivingen het best begrijpen en zich er het snelst op aanpassen, profiteren het meest van de veranderende vraag.”

Erwin van der Graaf, woordvoerder van Accor

Andere opvallende uitkomsten uit het rapport:

• De bestedingen van internationale bezoekers in Europa stijgen naar verwachting van 825 miljard euro in 2026 naar ruim 1,3 biljoen euro in 2036, een groei van 64 procent. De uitgaven aan eten en drinken nemen naar verwachting toe met 72 procent, aan winkelen met 69 procent en aan recreatie, cultuur en sport met 66 procent.
• Het aantal zakenreizigers naar Europa stijgt naar verwachting met 50 procent, tegenover 39 procent bij vakantiereizigers. De groei is het sterkst vanuit Azië-Pacific (+118 procent) en het Midden-Oosten (+112 procent).