Marriott International neemt CitizenM over voor 355 miljoen dollar

Lifestyle-pionier CitizenM sluit zich aan bij ’s werelds grootste hotelgroep

Marriott International heeft aangekondigd de Nederlandse hotelketen CitizenM over te nemen voor een bedrag van 355 miljoen dollar. Hiermee versterkt Marriott zijn positie in het groeiende lifestyle-segment en voegt het een innovatieve en designgerichte speler toe aan zijn portfolio.

Van Schiphol naar de wereldtop

CitizenM werd in 2008 opgericht door Rattan Chadha, voormalig eigenaar van modemerk Mexx. Met een baanbrekend hotelconcept – slimme, compacte kamers, selfservice check-in en sfeervolle woonlobby’s – wist CitizenM snel internationaal terrein te winnen. Inmiddels telt de keten 36 hotels in wereldsteden als Amsterdam, Londen, Parijs, New York en Singapore.

Zelfstandig merk, wereldwijd netwerk

Na de overname blijft CitizenM opereren als zelfstandig merk, maar zal het profiteren van Marriott’s wereldwijde distributiekracht en het Bonvoy-loyaliteitsprogramma. De huidige hotels blijven draaien onder langlopende franchiseovereenkomsten. Daarnaast voorziet de deal in een mogelijke bonusbetaling tot 110 miljoen dollar, afhankelijk van de toekomstige groei.

Strategische uitbreiding

Met de overname speelt Marriott in op de toenemende vraag naar stijlvolle, flexibele en betaalbare hotelconcepten voor de moderne, stedelijke reiziger. De integratie van CitizenM past binnen een bredere strategie om het aanbod in het lifestyle- en select-service segment wereldwijd uit te breiden.

Een mijlpaal voor Nederlandse hotellerie

De verkoop aan Marriott markeert een belangrijk moment voor de Nederlandse hotelwereld. Een concept dat begon op Schiphol, groeit via deze overname door tot wereldmerk – met behoud van zijn eigenzinnige DNA.